来源：凤凰网山东综合 作者：索冰冰

春的中场，时光正好。

4月23日，一年一度的“世界读书日”。

每逢此时，中国图书产业的发展备受关注。

值此节日之际，凤凰网山东特推出名为《世界读书日调查|济南实体书店“春暖”在路上》的调查，通过济南当当阅界（注：当当线下实体书店）店长韩瑞杨和阡陌书店经营者姚华洋等从业者的视角，审视当前这座城市的阅读文化及实体书店的现在与未来……

英国浪漫派诗人雪莱在《西风颂》里的上述名句同样适用于当前济南乃至整个中国图书产业。

更何况，在包括当当阅界的韩瑞杨和阡陌书店的姚华洋等在内的一众书店经营者看来，当曾经困扰这个行业已久的“冬寒”成为过去，新零售快车的轰然前行中，伴随着国人阅读兴趣的提高，以实体书店为代表的济南图书消费市场的春天正在路上——

春与冬

2018年4月23日，一场春雨过后的济南分外清爽。

济南泉城路的贵和购物中心前，依旧是车来人往。

上述购物中心五楼，扶梯尽头，是“当当阅界”的天地。

两日之前的4月21日，试营业近一月的这家书店正式开业。

当当阅界

伴随着上述时刻的到来，“当当阅界”店长韩瑞杨迎来较为繁忙的时段。

这样的场景在数年前，无法想象。彼时，互联网裹挟的时代大潮倾泻而下，电商持续抢滩下，曾经在中国图书行业中纵横驰骋多年的实体书店一度出现“闭店大潮”。

加上当时，网上书店、电子阅读等新阅读习惯的侵袭，在行业一片腥风血雨的现实中，位于泉城济南的实体书店也一度风雨飘摇。

“只剩下品聚、先锋、方所、西西弗等几个最早开始转型的品牌书店，在夹缝中生存。”一名熟知济南图书行业发展的业内人士透露。

一时之间，关于实体书店的“消亡论”不胫而走。

不过，“冬寒”之后，“春暖”似乎正在来到。

明显事实是自2006年倡导“全民阅读”以来，社会阅读氛围愈渐浓厚。

“尤其是2016年《关于支持实体书店发展的指导意见》出台后，各地均加大对实体书店的扶持力度，大幅减免书店租金、补贴装修及运营费用等优惠措施，给实体书店的恢复发展带来契机。”济南图书行业一分析人士表示。

上述观点被今年亚马逊发布一份关于国人读书的调查报告佐证。报告称：全民阅读氛围浓厚，付费阅读接受程度正逐渐增强。

其中，该报告还针对“实体书店”客户进行调查。结果显示：过去一年逛过实体书店的受访者占比高达86%，有近一半的受访者曾专门去实体书店。

“实体书店经过了之前的‘消亡论’之后，正在渐渐复苏。”一业内人士称。

上述观点同样可以在济南实体书店现状中找到印证。

凤凰山东获悉，继去年上海季风书店落地济南后，这个4月，当当线下书店“当当阅界”、西西弗书店等实体书店相继正式开业。

从业者说

闭店潮后行业迎来复苏？

带着上述疑问，凤凰网山东走进了前述位于贵和购物中心的“当当阅界”。

这是一个面积为1500平方米的巨大空间。尽管上述空间中拥有5000多类、100000多册书籍，但由于其格局布置宽松有致、分类明显，因此，相对于传统闭塞、拥挤的书店，这里的过道并不闭塞、拘谨。

这恰如其给出的、最好的读书理由：“阅读，让呼吸畅通”。

在经历了上一份经营快消品的工作后，正式接手管理当当阅界贵和店的韩瑞杨看来，这是他理想中的书店状态：每个人都能在这里找到喜欢的书，并享受它。

“我们致力于提供一个舒适的阅读体验。”韩瑞杨说，“每当看到读者从当当能够平心静气地沉浸在阅读中时，我感觉我们做到了。”

当然，这类侧重体验式的书店与传统书店存在着明显不同，“目前，当当阅界在经营模上，我们更加注重“阅读体验”，除了在书店的格局布置上体宽松、舒适之外，更是引进‘跨界’模式，如手作、画展、文创产品，向更多元化的经营模式靠近。”韩说。

当当阅界的手作

按照他们的理解，上述模式的引领下，未来书店中，最为理想的状态是一家三代人都能在这里找到令自己欣喜的书，并围绕某个话题讨论等等。

“有这样的阅读氛围，还愁国人读书少吗？”韩说。

事实上，伫立在此的当当阅界并非孤本。

凤凰网山东梳理发现，自图书电商巨头——当当网在2015年底宣布在3—5年内开1000家线下实体书店以来，以“当当阅界”为例，前述当当阅界济南贵和店为其第12家实体店。

当然，有此行动不仅仅是当当。

凤凰网山东发现，目前，除当当之外，包括新华书店等在内的传统书店等也在丰富城市文化的同时，努力寻求转型，寻找更好的生存模式。

以济南泉城路的新华书店为例，这家始建于1983年的山东老牌书店就做出一派“新零售范儿”的“新天地”，如温馨典雅的购书展台、厚重文化底蕴的“我的书房”、重装改造后新增的悦客书吧等等。

“目前，我们正在探索转型升级，开启服务读者新模式。”这家书店一名工作人员表示。

上述模式带来的效果显而易见，除业绩的大幅提升外，这个书店也多次获得荣誉称号，如山东省出版系统先进单位、中国书刊发行业协会评选出版物发行行业“文明店堂”、中国精品出版物“优秀销售门店”等等。

被拉伸的想象空间

多元互动体验吸引客流的同时，主打“新零售”概念的书店的风起，也拉伸了民众对城市阅读文化的想象空间。

前述分析人士表示，在行业复苏势头的存在下，伴随着越来越多的书店“转型发展”，以往谈书色变的书店经营者队伍也不断壮大，比如姚华洋。

“做书店是我的信仰，书店门里门外，两个世界……”，在位于经三路108号百年德式建筑的阡陌书店，24岁的经营者姚华洋这样表示。

姚说，他是大学期间遇到阡陌书店后，每年寒暑假都来这里兼职。毕业后，当同学都去找一份更有利自己发展的工作时，姚华洋选择了留在阡陌。

相比于当当阅界的规模化经营，阡陌书店呈现的似乎是另一种业态。

阡陌书店

凤凰网山东在这里看来，书店分为上下两层，在这个300平方米的空间，格局上较为紧凑，其风格上沿袭了上世纪30年代的民国怀旧格调，经典而厚重。

对此，前述分析人士有个恰当的比喻：如果说当当阅界、先锋书店等大空间书店打造的是“城市书房”，那么，阡陌更像是城市里隐而不露的“藏书人”，为志同道合的朋友提供了一个“沙龙客厅”。

姚华洋介绍，该书店的藏书虽然不到5000册，但每一本都是精挑细选，“书店最重要的在于选书，我们希望通过每本书让读者感受到书店的温度。”

“做情怀”当然也有现实的支撑。

姚华洋坦言，尽管做书店挣不了大钱，但行业复苏势头下，“从2014年底开始营业以来，书店每年都是在盈利的，且多数以老客户为主。”

谈到书店的未来，姚华洋希望阡陌成为济南的“一盏灯”。

阡陌书店二楼的阅读区

在他看来，毕竟，对于一座城市来说，书店是不可或缺的元素，每少一家书店，城市就少了一个守望者，给以精神安慰，给以灵魂栖息的场所。

“未来，我希望济南有越来越多的书店，如果能恢复往昔的辉煌更好……”姚华洋说。

在包括他在内的一众人士看来，尽管目前的实体书店经营依旧存在这样或那样的阻力，比如扶持政策、开放书的种类等等，但与数年前的“寒冬”相比，行业的“春暖”已经在路上，无论是类似当当阅界“城市书房”还是阡陌书店这类小众化的“沙龙客厅”等等……