1月25日，备受关注的2018中国品牌大会暨中国企业家精神年度表彰盛典活动在北京隆重开幕。在大会“品牌部长说”环节，科技部原部长朱丽兰、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图、十一届全国人大财经委副主任委员贺铿、全国工商联原副主席王治国四位嘉宾从国家战略高度和世界品牌发展趋势对我国品牌强国战略进行解读和思考，并对中国企业品牌建设寄以了厚望。发现杂志社副社长、京WORK-北京码头总裁栾红燕主持了“品牌部长说”环节。

科技部原部长朱丽兰

        “品牌是产品的品质，是企业家的品德，是企业的品格”。

我认为品牌的核心在于“品”，这个品是三个口组成的，这三个口是什么口呢？我想品牌首先要有产品的品质，如果产品没有品质，不是精益求精、不断创新的话，那根本谈不上品牌，离得太远。因为品牌不是靠用钱、用广告砸出来的，而是要人的口碑来形成的。

第二个口字是企业家的品德，我觉得这个非常重要，企业家如果没有使命感、责任感，成就事业的价值观，那也很难成品牌。同时我觉得企业家不只是商人，许多有名的企业家在我接触的过程当中，给我一个很大的感觉，我觉得这些企业家在某种程度上是战略家和哲学家，所以他们能够把企业做成事业，能够往前发展。所以企业家的品德这个口碑很重要。

第三个是企业的品格，它的格调。它一定是服务社会，为了振兴中华，走向世界。在企业家里头，我曾经给马云同志颁过奖，我当时跟他说，我说我希望你不要风云一时，要风云一世。他说我记住了。我想我们就要有这样的企业家的精神。

我们现在国际的品牌就是华为，华为整个的成长过程，我们科技部是一直关心和了解的，华为的总裁任正非他们整个的发展过程，是在这个领域从跟跑现在已经走到领跑，但是任正非一直是有这种危机感，他觉得很困惑，为什么呢？因为他现在进入了领跑，就等于进入了无人区，所以他要看准方向，这是很大的挑战。只有这样的企业，老是处于挑战和困惑当中，不断去寻求答案，才能够永世发展。

所以我觉得品牌必须要有产品的品质、企业家的品格、企业的格调，这三者奠定了真正好的基础，那么这个品牌才能够成立，为大家所公认。所以我希望我们企业家在这个方面能够做出更大的贡献，为我们振兴中华、走向世界，做出你们的努力和更大的贡献。

十一届全国人大财经委副主任委员贺铿

        “企业家精神的灵魂是创新，企业家精神的基石是信用和工匠精神。”

我先说两句话，第一句话是今天这个会主题特别的好，品牌与企业家精神放在一起，这是非常有道理的。

第二句话是刚才朱部长以及前面一些发言，差不多把我要说的都说完了，因为他们讲得很好。

中国的品牌很少，许多产品在国际上是没有竞争力的，为什么没有竞争力呢？我们的科技水平差得太远，我们是农业大国，我们的奶牛年产量只有美国的1/3，欧洲的1/2多一点，这样一个水平，显然是没有竞争力的。

我们北京的一个名片——北京烤鸭，过去的烤鸭用的是北京填鸭，英国人把北京填鸭引进过去，经过科技创新，得到一个新的鸭种，叫樱桃谷鸭，樱桃谷鸭的鸭肉占领了世界70%的鸭肉市场，占领了中国90%的鸭肉市场。有专家说，我们现在吃的北京烤鸭，不是原来的北京填鸭。所以说我们的品牌主要是因为我们的科技水平不够，同时科技水平不够，与我们的企业家精神相对比较差是有关的。

什么是企业家精神呢？企业家精神是1800年由法国一位叫坎蒂隆的经济学家提出来的，它的含义包括技巧和精神两个方面。我想我们现在许多创业的企业家，冒险精神还是有的，但务实精神不够。我的理解，企业家精神的灵魂是创新，企业家精神的基石是信用和工匠精神，我们的工匠精神在上世纪五六十年代还是可以的，但是到了改革开放以后，工匠精神不够了，从而企业家精神也不够了。这是我们现在品牌少的根本原因。

刚才朱部长讲到，我们陈贵所长也讲了这个问题，全世界100家最有价值品牌的企业，我们只有一到两家，这一家在里头大概排在90位到80位之间，那就是华为。华为是有企业家精神的，任正非是有企业家精神的。他不仅把创新放在首位，而且实干。在如此浮躁的情况之下，他不搞房地产，不上市，能把企业办得如此之好，企业家精神是比较突出的。

我们要振兴中华，实现这个梦，要在2050年达到建成一个强盛的社会主义国家，需要我们从现在起真正树立企业家精神，在企业家精神的作用之下，加强创新，建设工匠精神，建设诚信精神。只有这样，才能使我们的国家强盛，才能使我们的企业强盛。

博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图

        “中国如果不保护我们自己的知识产权，我们就永远不能成为一个品牌大国。”

今天能够参加这样一个品牌大会，非常感慨，因为我搞了一辈子国际经济外交，大家都知道外交界有一句话，叫做“弱国无外交”。从这句话引申到品牌，实际上也就是“弱国无品牌”、“穷国无品牌”。所以我们十九大以后提出来，在习近平同志的领导之下，中国将会走向一个新的时代。毛主席领导我们站起来了，小平同志领导我们富起来了，近平同志领导我们要强起来。所以强国是建立品牌的一个最重要的基础。

我们走向一个强国的时代，并不是说明我们中国企业的品牌就会从天上掉下来，我觉得要打造我们中国的品牌，我们还有很长的路要走。从两个层面讲。

从企业的层面来讲，企业要做很大的努力。一个是发扬工匠的技艺、技术和艺术，发扬我们中华民族吃苦耐劳的精神，作为我们打造品牌的一个基础。此外就是创新精神。把工匠精神和创新精神加起来，就是我们企业家打造品牌的最核心的要求。    

从政府层面怎么样来营造一个打造品牌的好的环境。有两条政府是要做的。

第一个就是要保护好品牌、保护好专利、保护好知识产权，这是最重要的，如果做不到这一点，那就永远没有创新，就永远没有品牌。西方国家为什么品牌搞得好，就是知识产权保护搞得不错。中国和美国的贸易谈判的第一仗就是从知识产权搞起来的。美国和西方国家他们的强项就是拥有大量的知识产权和大量的品牌，这是他们的金饭豌。

当然我们今天和20年前已经完全不一样了，中国保护知识产权的规则、法律已经健全起来了，我们中国政府已经建立了国际的知识产权法庭，奠定了保护知识产权的整个法律体系和执行体系。现在核心的问题上就是执法要严，在这一点上政府一定要硬，凡是违背知识产权的、凡是侵权的、凡是偷人家品牌专利的，一律要受法律的制裁。这条我觉得是一定要坚持的，中国如果不保护我们自己的知识产权，我们就永远不能成为一个品牌大国。刚才我们发布了城市信用指数报告，非常好。这是政府第一要做的事情。

第二要做的就是一定要建立一整套服务体系，为企业培育品牌、保护品牌提供大的服务平台，提供系列的服务。所以从政府的层面来讲，两手都要硬，用法律的手段保护知识产权要硬。第二，打造一个社会服务的平台，为平台、为整个企业创新创业服务也要硬，两手都要硬。只有这样，我们中国的品牌才能够真正的建立起来。

最后我希望大家能够在新时代发扬工匠精神、创新精神，各级政府要在保护知识产权的问题上有所作为。如果大家都能够这样做，再通过一带一路这样一个广泛的、巨大的国际合作的倡议，把中国品牌打造出来，继而通过中国的品牌把中国的文化带到全世界，我觉得这是一个非常光明的前景。所以我希望通过这样的会议，能够进一步激励企业家精神，进一步激励大家创品牌、保品牌的社会氛围，这将是我们中国在新的时代里面对人类做出更大的贡献。

全国工商联原副主席王治国

        “尤其是我们民营企业应当加强自身建设，应当为创造品牌成为一个主力军。”

品牌的问题，近年来大家都很重视了，无论是我们的中央的文件，十九大的报告，和我们各个社会团体、人民团体，包括我们的媒体，都在宣传要培育民族自主的知识产权的品牌。但是品牌的建设不是喊一喊，大家舆论一下，还要脚踏实地的实干。

中国过去是人工社会，那个时代也比较重视品牌，过去是有意识缺条件，后来是有条件缺意识，现在我们既有了这个条件，也有了意识，正是建设品牌的开始起步的最好的阶段。

品牌的建设是科技、文化、经济、社会各个方面的综合实力的体现，而不是光有钱就有品牌。但是没钱也不行。也不是我有了科技创新能力就能够成为品牌。它是加上你的管理、你的文化内涵，还要讲诚信。因此，应当重视科技。现在我们科技是管理碎片化，大家都管，一件衣服你拿个领子，我拿个袖子，成不了一件衣服。民营企业现在很难。创新难，不创新等死，创新找死。为什么呢？标准的制定、生产的许可以及我们品牌的建设，这个关卡太多了。这边有科技部，那边有发改委，这边有自然科学基金会，那边还有一个工信部，最后哪一家都得去拜。从2016年以来我逐步发现，很多民营企业创新成果已经走完了99步了还差1步，没钱了，结果正好国有企业又有钱又有标准又有申报程序，一切都顺利，因此就“召安”了。现在兼并民营企业已经成为一种新的时尚，这样壮大了国有企业创新能力和品牌的建设。

因此，我希望按照十九大的要求，我们进入了新的时代，应当有新的气象、新的作为，尤其是我们民营企业应当加强自身建设，应当为创造品牌成为一个主力军。这方面我深信。因为最近我看了许多民营企业，有20几岁、30几岁，二三十个人组成的团队，突破了我们国家很多瓶颈的问题、技术难题。如果说一个品牌之所以能够屹立于世界顶级当中，那必须有科技、文化做后盾。

大会主席、中国管理科学研究院企业管理创新研究所所长、发现杂志社社长陈贵在接受媒体采访时表示：四位部长对大国品牌的见解和观点高屋建瓴、卓识远见，从大势到细节,从全局到个案,给予我们全面解读，受益匪浅。品牌是国家创造力的标志，全球约有8.5万个产品品牌，其中著名品牌占3%，却拥有40%市场份额。世界500多种工业品中，中国有220个产品产量位居世界第一，但是世界企业品牌百强榜单中，中国可能就2家企业。一个是华为，半个青岛啤酒，再加半个联想。试图只是做个顶棚，安四个轮造汽车，是不能做成品牌的。品牌建设任重道远，这需要大家携手同行，一起为中国品牌和品牌中国梦的尽早实现而不懈努力。

2018年中国品牌大会暨中国企业家精神年度表彰盛典，弘扬优秀企业家精神，彰显大国品牌新势力。

爹娘亲品牌荣获“2017-2018中国最具民族基因品牌十强”。

北京码头联合创始人兼保障首席、中国管理科学研究院企业管理创新研究所书记赵先贵为爹娘亲品牌创始人窦素芬颁奖。

品牌建设任重道远

一直以弘扬孝文化，传递大健康为己任的“爹娘亲”品牌不忘初心，砥砺前行，为中国品牌和品牌中国梦的尽早实现不断努力。